探索未來墩墩志 點(diǎn)亮夢想容融情——北京冬奧會、冬殘奧會吉祥物誕生記
2019年9月17日，在首鋼冰球館，2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會吉祥物“雪容融”揭開面紗，兩個(gè)吉祥物連接未來和傳統(tǒng)，融合體育與文化，體現(xiàn)繼承與創(chuàng)新，是中國文化和奧林匹克精神的又一次完美結(jié)合。
本次吉祥物征集活動，借鑒2008年奧運(yùn)會和近幾屆冬奧會和冬殘奧會經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過專家評審、修改深化、社會評議、法律查重和審批等程序。每個(gè)環(huán)節(jié)都凝聚了業(yè)界專家、籌辦人員、創(chuàng)作和修改團(tuán)隊(duì)等有關(guān)方面人士的智慧與心血，最終被永久地記錄在奧林匹克的歷史上。
冰墩墩、雪容融同時(shí)亮相
北京冬奧會吉祥物和冬殘奧會吉祥物同步征集和評審，體現(xiàn)了“兩個(gè)奧運(yùn)同步規(guī)劃、同步實(shí)施、同樣精彩”的承諾，也確保了兩個(gè)奧運(yùn)會吉祥物既有區(qū)別又能達(dá)到視覺形象的統(tǒng)一。
兩個(gè)吉祥物詮釋了科技夢想與文化情懷。冬奧會吉祥物冰墩墩以熊貓為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動和現(xiàn)代科技特點(diǎn)。頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動頭盔，裝飾彩色光環(huán)，其靈感源自于北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”，流動的明亮色彩線條象征著冰雪運(yùn)動的賽道和5G高科技；左手掌心的心形圖案，代表著主辦國對全世界朋友的熱情歡迎。整體形象酷似航天員，寓意創(chuàng)造非凡、探索未來，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時(shí)代，以及面向未來的無限可能。
冰，象征純潔、堅(jiān)強(qiáng)，是冬奧會的特點(diǎn)。墩墩，意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會運(yùn)動員強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。
冬殘奧會吉祥物雪容融以燈籠為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。燈籠代表著收獲、喜慶、溫暖和光明。頂部的如意造型象征吉祥幸福；和平鴿和天壇構(gòu)成的連續(xù)圖案，寓意著和平友誼，突出了舉辦地的特色；裝飾圖案融入了中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)；面部的雪塊既代表“瑞雪兆豐年”的寓意，又體現(xiàn)了擬人化的設(shè)計(jì)，凸顯吉祥物的可愛。燈籠以“中國紅”為主色調(diào)，渲染了2022年中國春節(jié)的節(jié)日氣氛，身體發(fā)出光芒，寓意著點(diǎn)亮夢想，溫暖世界，代表著友愛、勇氣和堅(jiān)強(qiáng)，體現(xiàn)了冬殘奧運(yùn)動員的拼搏精神和激勵世界的冬殘奧會理念。
雪，象征潔白、美麗，是冰雪運(yùn)動的特點(diǎn)。容，意喻包容、寬容、交流互鑒。融，意喻融合、溫暖，相知相融。容融，表達(dá)了世界文明交流互鑒、和諧發(fā)展的理念，體現(xiàn)了通過殘奧運(yùn)動創(chuàng)造一個(gè)更加包容的世界和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的美好愿景。
北京冬奧組委專職副主席、秘書長韓子榮表示，北京冬奧會和冬殘奧會通過吉祥物的發(fā)布，向世界展示新時(shí)代中國的精神風(fēng)貌、發(fā)展成果和中華文化獨(dú)特魅力，展現(xiàn)中國廣大民眾對冰雪運(yùn)動的熱愛和對冬奧會冬殘奧會的期待，表達(dá)中國推動世界文明交流互鑒、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的美好愿景。
借力“征吉”普及奧運(yùn)
2018年8月8日，在2008年北京奧運(yùn)會成功舉辦十周年之際，北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物全球征集啟動儀式隆重舉行。
吉祥物全球征集時(shí)間為2018年8月8日至10月31日。為充分展現(xiàn)共享辦奧、開放辦奧理念，北京冬奧組委開展了多維度、多視角的征集推廣活動。
為了讓更多孩子了解冬奧、愛上冬奧，北京冬奧組委聯(lián)合教育部，于2018年9月開始在全國中小學(xué)中開展為期兩個(gè)月的“我心中的冬奧吉祥物”主題活動，利用官方網(wǎng)站和官方微信公眾號吉祥物征集專欄、美術(shù)課和主題班會等形式，動員中小學(xué)生參與吉祥物創(chuàng)作。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國超過4.5萬所中小學(xué)校近1500萬名中小學(xué)生參與了該活動，體現(xiàn)了廣大青少年對北京冬奧會的高度關(guān)注和高漲熱情。
與此同時(shí)，北京冬奧組委也充分動員專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)廣泛參與，先后赴北京、石家莊、上海、沈陽、長春、杭州、西安、廣州等多地美術(shù)院校，向各省區(qū)市設(shè)計(jì)專業(yè)師生和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行專題宣講。與中央美術(shù)學(xué)院共同舉辦冬奧吉祥物設(shè)計(jì)論壇，并聯(lián)合國內(nèi)10所著名美術(shù)學(xué)院發(fā)起“為2022冬奧設(shè)計(jì)”聯(lián)合倡議。在2018年國際冬季運(yùn)動（北京）博覽會和北京國際設(shè)計(jì)周上，也進(jìn)行了吉祥物征集推介活動。
從2018年10月20日起，吉祥物全球征集設(shè)計(jì)方案開始進(jìn)入為期10天的交稿階段，中外應(yīng)征者絡(luò)繹不絕。
吉祥物征集活動歷時(shí)84天，共收到設(shè)計(jì)方案5816件。
——全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，香港、澳門特別行政區(qū)，臺灣地區(qū)均有征集作品提交。
——境外作品來自五大洲35個(gè)國家。
——在征集活動的投稿者中，年齡最大的75歲，年齡最小的3歲。
嚴(yán)謹(jǐn)評審找準(zhǔn)方向
按照能夠代表國際和國內(nèi)業(yè)界公認(rèn)的專業(yè)水平，對冬奧會和冬殘奧會形象景觀、品牌管理、傳播戰(zhàn)略有深入的研究，了解青少年群體特點(diǎn)，具有豐富評審經(jīng)驗(yàn)的原則，北京冬奧組委邀請國際、國內(nèi)18名知名專家和運(yùn)動員代表組成了吉祥物專家評審委員會。
經(jīng)過評委們推選，北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會副會長蔣效愚擔(dān)任評委會主席。評委涵蓋了造型藝術(shù)、藝術(shù)理論、體育奧運(yùn)、動漫影視、兒童文學(xué)等，具有廣泛代表性和專業(yè)性。
2019年1月7至8日，北京冬奧組委組織召開專家評審委員會，對全部吉祥物有效征集作品進(jìn)行初評和復(fù)評?？扇菁{400人開會的首鋼文館，5816件應(yīng)征作品整齊碼放在上百張白底桌子上，每件作品都隱去應(yīng)征者的姓名、單位，呈現(xiàn)給評委的只有作品本身。
在這些作品中，有以動物為原型的麋鹿、熊貓、老虎等，有以中國傳統(tǒng)文化為題材的麒麟、燈籠、舞龍舞獅、長城、華表等，有突出冰雪元素的冰人、雪人，還有時(shí)尚、卡通類的各式造型。
初評是整個(gè)評審工作的基礎(chǔ)，在很大程度上決定創(chuàng)意方向。通過不記名方式，評委從有效方案中選出100件，進(jìn)入復(fù)評。在初評過程中，評委還有5票復(fù)議提名權(quán)，向其他評委介紹自己喜愛但沒有被涵蓋的作品，以此來最大限度確保優(yōu)秀作品不被遺忘。而復(fù)評的主要任務(wù)是從100件中選出10件，提交給北京冬奧組委審議。
經(jīng)過初評和復(fù)評，專家評審委員會通過打分排序評選出10組候選設(shè)計(jì)方案。入選的吉祥物設(shè)計(jì)方案涵蓋中國特有珍稀動物、漢字、動漫造型、生肖瑞獸、冰雪運(yùn)動元素、互聯(lián)網(wǎng)表情包、春節(jié)年俗圖形等類別。其中，9組設(shè)計(jì)方案為專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和專業(yè)設(shè)計(jì)師投稿，1組設(shè)計(jì)方案為小學(xué)生投稿。而冰墩墩的部分修改設(shè)計(jì)也借鑒了這件小學(xué)生作品的靈感。
蔣效愚表示，與2008年奧運(yùn)會相比，這次吉祥物應(yīng)征作品數(shù)量大大提升，反映出經(jīng)過2008年奧運(yùn)會洗禮，設(shè)計(jì)界對體育和奧運(yùn)的了解和參與度有了很大提升，孩子們的作品也很多。在帶動三億人參與冰雪運(yùn)動的大背景下，吉祥物征集也是宣傳普及冬奧的過程。
北京冬奧組委文化活動部高級專家、北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽設(shè)計(jì)者林存真與2017年設(shè)計(jì)冬奧會徽對比說，吉祥物需要比會徽更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、定位、延展和創(chuàng)新等各方面。而且如今吉祥物面對的孩子是“00后”甚至“10后”，他們成長在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對吉祥物的創(chuàng)新思維和表達(dá)有著更高要求。
北京冬奧組委新聞宣傳部部長常宇表示，后續(xù)需要根據(jù)選出的方向進(jìn)行大量修改工作。
現(xiàn)代著名兒童作家、曾經(jīng)參與2008年奧運(yùn)會吉祥物評審的鄭淵潔說，吉祥物要有中國元素，也要讓孩子喜歡。北京大學(xué)中文系教授張頤武看到如此多應(yīng)征作品后非常震撼，“這是5000多個(gè)對于我們冬奧會、冬殘奧會的高度認(rèn)同感?！?/p>
瑞士洛桑藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院院長埃里克斯·喬治亞科普洛斯說，他看到設(shè)計(jì)的作品既有來自小孩的，也有來自專業(yè)機(jī)構(gòu)的，這種多樣性讓他印象深刻。曾任里約奧組委特許經(jīng)銷、零售總監(jiān)的西爾馬拉·穆爾蒂尼指出，闡釋吉祥物背后的故事很重要。
冰墩墩漸次揭開
在吉祥物評審過程中，冰糖葫蘆的創(chuàng)意作品入圍前十，這就是北京冬奧會吉祥物冰墩墩最初的創(chuàng)意來源。這一作品來自廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
2018年10月10日，冬奧組委宣講團(tuán)來到廣州美院進(jìn)行宣講。雖然那時(shí)距離征集截止日期已經(jīng)很近，廣州美院黨委書記謝昌晶當(dāng)即表示，要舉全校之力做好設(shè)計(jì)的征集工作。他們第一時(shí)間組建了吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)明確了此次將以集體創(chuàng)作的形式進(jìn)行作品的創(chuàng)作和署名。
在初評和復(fù)評之后，2019年1月20日，北京冬奧組委主席辦公會議指出，吉祥物設(shè)計(jì)方案的深化修改要突出冬奧元素、中國元素，造型要生動可愛、富有創(chuàng)意、被多數(shù)人認(rèn)可。會議從10組吉祥物入選設(shè)計(jì)方案類別中，研究確定了深化修改類別。其中，冰糖葫蘆方案位列其中。
1月25日，冬奧組委遴選了10名吉祥物設(shè)計(jì)方案修改專家，正式組建吉祥物設(shè)計(jì)方案修改專家組，為每一組設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都提供指導(dǎo)建議。
同一天，冬奧組委正式向廣州美院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)出邀請，要求團(tuán)隊(duì)對自己的入圍作品進(jìn)行修改。
短暫開心過后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)迎來的是長達(dá)7個(gè)月的漫長且高壓的修改過程。從最初的冰糖葫蘆，到最終的冰墩墩，他們進(jìn)行的大大小小修改不計(jì)其數(shù)，草圖上萬張，相關(guān)文件累計(jì)超過100G。
按照冬奧組委的要求，廣州美院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要在年初九遞交圍繞這件作品的第一輪修改方案，這就意味著他們的春節(jié)假期“泡湯”了。但大家沒有怨言，正月初三早上八點(diǎn)半，全體成員準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在廣美昌崗校區(qū)綜合設(shè)計(jì)樓705工作室。這個(gè)工作室也成為接下來7個(gè)月，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的主陣地。
冰糖葫蘆的創(chuàng)意正是出自廣州美院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授劉平云之手，他說冰糖葫蘆是他兒時(shí)對北京的記憶，而且糖葫蘆外表的“冰殼”也與冰雪運(yùn)動“或多或少有些聯(lián)系”。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在元宵節(jié)前一天交出了第二份修改方案。經(jīng)過短暫但又漫長的10天等待，新的修改意見是保留冰殼的創(chuàng)意，嘗試圍繞其他珍稀或特色動物展開設(shè)計(jì)。廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在冰殼里做了許多嘗試，有鹿、虎、兔子，考慮到冬奧會正值春節(jié)，他們還設(shè)計(jì)了元宵、餃子等等。
出于保密需要，每次遞交修改方案，都需要團(tuán)隊(duì)成員從廣州“人肉快遞”到北京冬奧組委，有的成員往返北京近20次，有時(shí)為了提升效率，還要當(dāng)天往返。廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長曹雪笑言，這7個(gè)月來京的次數(shù)已經(jīng)超過他整個(gè)上半生來京的次數(shù)，“我原本最討厭坐飛機(jī)，但現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了，反倒是（冬奧組委）林老師幾天不叫我來，我就難受?！?/p>
曹雪說的林老師就是林存真，北京冬奧會會徽“冬夢”和冬殘奧會會徽“飛躍”的設(shè)計(jì)者，如今她已經(jīng)從中央美院調(diào)到冬奧組委，擔(dān)任文化活動部高級專家。
3月，修改專家組建議更加突出動物特征，進(jìn)一步體現(xiàn)中國文化特色，并且提出了吉祥物設(shè)計(jì)方案應(yīng)融入互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)、時(shí)尚文化等元素的建議，明確了卡通動物、擬人化、科技化、立體化的深化修改方向。
整個(gè)3月和4月，廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對吉祥物形象的概念表達(dá)、角色造型、動作比例、裝飾紋樣、五官細(xì)節(jié)、說明文案和設(shè)計(jì)元素進(jìn)行反復(fù)修改。
經(jīng)過無數(shù)次的探索，他們的修改重點(diǎn)終于逐漸明朗——被冰殼包裹的熊貓。
評委會主席蔣效愚解釋說，選擇動物作為吉祥物是冬奧會一個(gè)通行的做法，但選擇在各種大型活動都擔(dān)當(dāng)過吉祥物的熊貓，相當(dāng)于給自己出了一道難題。“選擇熊貓確實(shí)有出人意料的感覺，但細(xì)想又在情理當(dāng)中?！?/p>
“你設(shè)計(jì)的熊貓要與以往不同，而且還要與冬奧會相匹配?！笔Y效愚說，“雖然是個(gè)難題，但只要我們有創(chuàng)新，就會有獨(dú)特魅力。因?yàn)樾茇埵俏覀兊膰鴮?，是世界上?dú)一無二、中國本土的珍稀動物。國際上看到熊貓，就知道它代表中國，不用任何語言解釋都會被認(rèn)同?！?/p>
從設(shè)計(jì)內(nèi)行角度來講，做熊貓則是把雙刃劍，因?yàn)橛眯茇埖奶嗔?，如何做出一個(gè)易于傳播、可愛的、非傳統(tǒng)的熊貓？
為此，廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專門成立一個(gè)資料組，把能收集到的熊貓全部收集，每天都去比對分析，無論是在冬奧組委辦公室，還是廣美工作間，都貼滿了各式各樣的熊貓。
由于冰殼的創(chuàng)意一直被保留下來，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)這種帶透明冰殼的熊貓，之前沒人做過。但還是感覺冰殼熊貓與冬奧會的聯(lián)系不夠。
“那是一個(gè)非常困難的時(shí)期，老覺得這吉祥物少點(diǎn)什么東西，雖然有冰晶外殼，跟冰有直接關(guān)系，但怎么就和冬奧會密切聯(lián)系在一起，怎么就說它是冬奧會吉祥物，不是別的活動的吉祥物呢？”林存真指出了當(dāng)時(shí)遭遇的困境。
由于遲遲無法突破，大家甚至一度懷疑這個(gè)方案是否可行。為了吉祥物，團(tuán)隊(duì)成員沒少熬夜，在煎熬中過日子，也沒少抱怨?？梢坏╇y得地在交稿完等待消息的“安逸”時(shí)間中，又無比期待地想熬夜，用曹雪的話說：“我們還能熬說明我們還有希望，如果不讓我們熬了，也就說明我們沒戲了，所以，熬熬更健康?！?/p>
果然，靈感就在這種等待和期盼中悄然而至。4月30日，廣美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又一次進(jìn)駐冬奧組委?！澳翘齑蠹乙黄鹛接?，突然有個(gè)想法說能不能把‘冰絲帶’融進(jìn)去？”林存真說，這一下“點(diǎn)醒”了大家，當(dāng)象征著冰雪運(yùn)動賽道的彩色光環(huán)出現(xiàn)在熊貓臉龐時(shí)，這個(gè)身穿冰殼的吉祥物看上去酷似航天員，一下有了未來感、科技感，又是“冰絲帶”，又有冰晶外殼，而且是中國國寶，全球人都愛的動物，這樣馬上定位就很清晰了。
圍繞冰晶外殼和流動線條帶來的速度感，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又把代表互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的5G概念加入其中，把熊貓頭部裝飾的彩色光環(huán)打造成可以賦能的能量環(huán)，讓“宇航熊貓”的形象更加飽滿豐富。
“（加入‘冰絲帶’之后）效果特別炫，跟之前完全不同，所以那是一個(gè)大突破，‘宇航熊貓’拋開了之前所有（熊貓）的內(nèi)容和特色。那個(gè)時(shí)候，我們感覺要天亮了！”劉平云激動地說。
突破瓶頸之后，團(tuán)隊(duì)朝著比較精確的方向進(jìn)行小細(xì)節(jié)修改。在熊貓的掌心，為了表達(dá)愛心、和平的理念，他們畫了一個(gè)心形圖案。此外，還借鑒了入圍十強(qiáng)的中小學(xué)生作品中關(guān)于雪板圖形的靈感，在熊貓的背后，連接兩個(gè)胳膊的黑色圖案，形成了一個(gè)雪板的圖形。
5月，北京冬奧組委召開主席辦公會議，聽取吉祥物修改方案、社會評議情況以及國際奧委會、國際殘奧委會意見情況匯報(bào)。會議研究確定了4組候選方案。
2019年7月初，廣美團(tuán)隊(duì)得到進(jìn)一步的指示，對之前并行的三個(gè)吉祥物造型設(shè)計(jì)做出取舍和側(cè)重，專注冰殼熊貓的修改完善。
廣美團(tuán)隊(duì)與冬奧組委溝通，除了進(jìn)京開會，更多是在電話或者網(wǎng)上，但因?yàn)楸Ｃ?，雙方在非面對面溝通時(shí)只能用“暗號”交流，比如不能提“熊貓”二字，甚至連“黑眼圈”都不能說。
隨著冰殼熊貓的方案逐漸完善，起名字也被提上議事日程。冬奧組委廣泛動員，借助許多“外腦”。有人可能沒有看到吉祥物的樣子，就告訴他們幾個(gè)定位點(diǎn)。
“當(dāng)時(shí)外國人、小孩子都幫我們起名字，還有文學(xué)作者、藝術(shù)家等等，我們收到了幾百個(gè)名字，在這幾百個(gè)名字中來挑選適合冬奧會、冬殘奧會吉祥物的名字，其實(shí)是很難的工作。”林存真說，要讓中國人和外國人讀起來都順口、能理解，理念還要好，更重要的是過得了商標(biāo)查重。
2008年奧運(yùn)會的時(shí)候，當(dāng)時(shí)吉祥物的名字并沒有被要求注冊。但如今國際奧委會專門提出名字也需要注冊。在起名的時(shí)候，兩個(gè)字的名字就放棄了，因?yàn)楹茈y過查重關(guān)。當(dāng)時(shí)就說起三個(gè)或四個(gè)字的名字。
冰殼熊貓的最初創(chuàng)意來自冰糖葫蘆，“其實(shí)冰糖葫蘆原來也叫糖墩兒，‘墩兒’是一個(gè)特別有意思的詞。有一種北方冬天的特點(diǎn)，也特別親切，像鄰家小孩一樣特別健康、活潑、可愛?！绷执嬲嬲f，“一有這想法以后，馬上去網(wǎng)上查，結(jié)果沒有重復(fù)的。后來又發(fā)現(xiàn)，南方人和外國人很難讀出‘墩兒’，后來我們就改成了冰墩墩，也過了查重?！?/p>
雪容融臻于至善
與冰墩墩不同的是，冬殘奧會吉祥物雪容融的燈籠造型，一開始就有一個(gè)較為清晰的創(chuàng)意。這源于吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)本科生姜宇帆對家鄉(xiāng)年味兒的印象。
這位小姑娘的家在位于小興安嶺深處的黑龍江省伊春市嘉蔭縣，每逢過年，這座小縣城都會被濃濃的節(jié)日氛圍包裹，街巷樓宇間，紅紅的燈籠高高掛起，是最常見的景象?！拔易铋_始也和大多數(shù)同學(xué)一樣，設(shè)計(jì)了麋鹿形象，但截稿前三天，（產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)）馮犇湲老師發(fā)現(xiàn)同學(xué)提交的作品多是以麋鹿為主，于是讓我臨時(shí)更換方案、重新設(shè)計(jì)，最后想出了中國結(jié)和紅燈籠的創(chuàng)意?！苯罘f，“這兩個(gè)形象特別能代表中國傳統(tǒng)文化，也傳遞出喜慶的寓意?！?/p>
在評審時(shí)，中國結(jié)和紅燈籠的創(chuàng)意入圍前十，被確定繼續(xù)深化修改。當(dāng)知道學(xué)校有作品進(jìn)入前十之后，吉林藝術(shù)學(xué)院校長郭春方十分感慨。2018年9月21日冬奧組委來校宣講之后，他迅速組織開展設(shè)計(jì)工作，如今，努力得到了回報(bào)，很欣慰。但專家們給的意見是“僅保留原創(chuàng)屬性，重新設(shè)計(jì)形象”。這也就意味著，除了保留“燈籠”這一角色屬性外，整體形象設(shè)計(jì)都要從零開始。
同樣出于保密需要，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將位于學(xué)校校園后側(cè)居民區(qū)中的一間吉藝專家公寓作為工作室，這間100多平方米的公寓，見證了冬殘奧會吉祥物誕生的全過程。
吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院視覺傳達(dá)系主任吳軼博說，在前期修改階段，她每周都要來冬奧組委提交修改方案，在方案“深加工”的7個(gè)多月里，她從長春往返北京的次數(shù)多達(dá)30多次，從首都機(jī)場到首鋼的“兩點(diǎn)一線”成了她對北京的最深印象。
吉藝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)面臨的任務(wù)除了為燈籠形象加入多樣化屬性，將其擬人化，賦予其生命，還要將其與奧運(yùn)結(jié)合，這需要多方面的學(xué)習(xí)。于是，吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教學(xué)副院長金巍特意買了個(gè)燈籠掛在工作室，讓團(tuán)隊(duì)成員每天觀察，每天琢磨。與此同時(shí)，所有團(tuán)隊(duì)成員把冬奧組委的宣講錄像看了一遍又一遍，還上網(wǎng)查詢，“惡補(bǔ)”奧運(yùn)及相關(guān)知識，感悟和尋找奧運(yùn)文化與中國文化的融合點(diǎn)?！斑@對我們是一個(gè)寶貴經(jīng)驗(yàn)。”金巍說。
2月下旬，北京冬奧組委專家組經(jīng)討論研究決定，取消中國結(jié)的進(jìn)一步修改，讓團(tuán)隊(duì)主攻燈籠形象的完善設(shè)計(jì)。到4月初，燈籠形象已基本確定，吉藝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要遞交完整的文化闡釋方案。
“這個(gè)階段也是團(tuán)隊(duì)最迷茫和煎熬的階段?！惫悍秸f， “一開始是將吉祥物的屬性與鹿結(jié)合，我們嘗試過加鹿角、紅鼻頭，但是一方面形象要做得漂亮，另一方面也要考慮文化闡釋，大概有近1個(gè)月的時(shí)間，我們做了各種嘗試，感覺路走不通了?！?/p>
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每天都在不斷嘗試和自我否定之間徘徊，就在這一膠著階段，修改專家組感受到了團(tuán)隊(duì)的迷茫，并及時(shí)地給予了指導(dǎo)和幫助。在雙方多次溝通和嘗試之下，鹿的屬性被放棄，體現(xiàn)“雙奧之城”的天壇、鴿子、長城，以及與冬奧相連的如意（冬奧會跳臺滑雪場地又名“雪如意”）等元素出現(xiàn)在了吉祥物的形象中。
設(shè)計(jì)會有靈感閃現(xiàn)的剎那，但更多的是反復(fù)修改完善。雪容融面部的雪塊勾勒出它的臉龐，為了最真實(shí)的效果，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在冬天專門往墻上隨意扔了許多雪堆，之后再把墻上的形態(tài)具象化；而為了展現(xiàn)雪容融紅紅的臉龐、彎彎的嘴角，團(tuán)隊(duì)也做了許多微調(diào)。
6月15日，吉藝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)收到了冬奧組委制作模型的新任務(wù)，為了確保萬無一失，團(tuán)隊(duì)決定自行完成模型制作。于是，100多平米的工作室又變成了臨時(shí)模型加工廠，3平米的陽臺被改裝成噴漆房，團(tuán)隊(duì)成員開始學(xué)習(xí)新本領(lǐng)，分別進(jìn)行建模、抽殼、3D打印、打磨、噴漆等工作，每個(gè)人都身兼多職。
接下來的7、8月，團(tuán)隊(duì)在冬奧組委專家組的指導(dǎo)下，又完成了表情包、運(yùn)動形態(tài)、冬奧景觀應(yīng)用設(shè)計(jì)等諸多工作?！皥F(tuán)隊(duì)在修改的時(shí)候就考慮到了后期應(yīng)用，盡可能多的增加應(yīng)用的延展性，比如道路兩旁和廣告牌的展示效果，還有衍生品的效果，像臺燈、手表等等，都在我們考慮范疇。”吳軼博說，“燈籠本身是可以發(fā)光的，可以帶來溫暖、傳遞力量，這和冬殘奧會的理念非常契合?！?/p>
吉林藝術(shù)學(xué)院動漫學(xué)院副院長矯強(qiáng)被團(tuán)隊(duì)成員昵稱為哆啦A夢，雖然外表憨厚粗獷，但筆觸卻非常細(xì)膩，凡是有創(chuàng)意，他總能迅速勾勒出草圖供大家討論。
矯強(qiáng)的孩子無人照看，他將女兒帶到項(xiàng)目組度過了寒暑假。林存真回憶說：“有一次看到雪容融抱著雪人的表情包設(shè)計(jì)，非?？蓯?，后來才知道是大矯老師（矯強(qiáng)）做的，這與他本人的形象形成了反差萌，而大矯老師則說，在創(chuàng)作這個(gè)的時(shí)候，他想的是自己的女兒?！?/p>
在給這件作品起名時(shí)，考慮到與冰墩墩對仗，采用了“雪”字對“冰”字，有“瑞雪兆豐年”之意，而燈籠給人以暖融融的感覺，為了體現(xiàn)包容和交流，采用了“容”和“融”字。
堅(jiān)持到底終見花開
在緊張修改的同時(shí)，2019年4月12日，北京冬奧組委邀請全國及北京市、河北省人大代表、政協(xié)委員，全國總工會、團(tuán)中央、全國婦聯(lián)、中國殘聯(lián)的代表，以及運(yùn)動員、大中小學(xué)生和相關(guān)企業(yè)等社會各界代表，對設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評議。各界代表對設(shè)計(jì)方案給予了積極評價(jià)，并提出了修改建議。修改專家組認(rèn)真整理研究這些建議，對吉祥物設(shè)計(jì)方案多次組織集中研討、集中修改，并分別征求了專家評審委員會成員的意見。
在吉祥物深化設(shè)計(jì)和修改過程中，北京冬奧組委多次征求國際奧委會、國際殘奧委會意見。國際奧委會、國際殘奧委會從媒體傳播、市場開發(fā)和形象景觀等角度對設(shè)計(jì)方案給予充分肯定，認(rèn)為體現(xiàn)出了較高的設(shè)計(jì)水平。
7月10日，北京冬奧組委到北京崇文小學(xué)開展小學(xué)生“我心中的冬奧吉祥物”喜愛度調(diào)查。在嚴(yán)格遵守保密紀(jì)律條件下，北京崇文小學(xué)組織了1至5年級，約300名學(xué)生參加了投票活動。當(dāng)時(shí)給孩子們提了三點(diǎn)要求：一定是你喜歡的、能代表中國的、喜慶的。
最終確定的吉祥物，獲得票數(shù)最高。其實(shí)，早在開展評審工作前，北京冬奧組委還就吉祥物的形象、數(shù)量、象征、性格、顏色等要素進(jìn)行了網(wǎng)上民意調(diào)查。
在當(dāng)時(shí)的調(diào)查中，近萬份有效回收的樣本選擇動物形象的數(shù)據(jù)比例最高，占54.6%。在吉祥物數(shù)量的調(diào)查中，北京冬奧會吉祥物和冬殘奧會吉祥物分別選擇1個(gè)的數(shù)據(jù)比例最高，占47%。在吉祥物顏色的調(diào)查中，選擇中國傳統(tǒng)色彩的數(shù)據(jù)比例最高，占53.3%。在吉祥物性格的調(diào)查中，選擇活潑開朗性格的數(shù)據(jù)比例最高，占54.3%。在吉祥物象征性的調(diào)查中，選擇團(tuán)隊(duì)協(xié)作、力量、靈敏、敏捷象征的數(shù)據(jù)比例都比較高。這些在最終的吉祥物中都有所體現(xiàn)。
韓子榮表示，吉祥物的集體呈現(xiàn)，既吸取了社會各界的意見，也吸取了網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)民的傾向性意見。
她特別感謝了孩子們對于吉祥物征集的積極參與?！白詈笕脒x的10件作品中，有小學(xué)生的作品，特別體現(xiàn)出小學(xué)生新穎的創(chuàng)意。最后呈現(xiàn)的這兩個(gè)吉祥物，體現(xiàn)出的一些元素，也是借鑒了孩子們好的意見和建議。孩子們通過畫吉祥物，來了解冬奧會的知識，了解北京冬奧會和冬殘奧會的相關(guān)知識，了解奧運(yùn)精神，同時(shí)也激發(fā)了他們的愛國熱情，激發(fā)了他們?yōu)榱恕袊鴫簟瘖^斗的精神，意義非凡?！?/p>
在吉祥物商標(biāo)查重方面，2019年6月初和7月初，北京冬奧組委委托國家市場監(jiān)督管理總局國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局，分別對候選方案和吉祥物名字進(jìn)行了查重。商標(biāo)局反饋，從境內(nèi)查重結(jié)果來看，主選方案和備選方案的冬奧會吉祥物在商標(biāo)注冊的全部45個(gè)類別上未發(fā)現(xiàn)高度近似的商標(biāo)；主選方案和備選方案的冬殘奧會吉祥物均未在查重樣本中檢索到近似商標(biāo)。截至目前，主選方案和備選方案的中英文名字均未發(fā)現(xiàn)相同或高度近似商標(biāo)。
6月下旬起，國際奧委會、國際殘奧委會對2組吉祥物候選方案啟動國際查重工作。根據(jù)國際奧委會國際查重結(jié)果,未發(fā)現(xiàn)高度近似的商標(biāo)，也未反映出重大法律和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。
8月，北京冬奧組委上報(bào)北京冬奧會工作領(lǐng)導(dǎo)小組吉祥物候選方案，確定了最終方案。與此同時(shí)，北京冬奧組委赴瑞士洛桑和德國波恩，向國際奧委會和國際殘奧委會正式提交北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物方案。
在評委會主席蔣效愚看來，冰墩墩用大家很熟悉但又有創(chuàng)新的熊貓形象，向世界展現(xiàn)了中國人民敦厚、勤勞、和善的形象；同時(shí)，它又是面向未來、充滿科技感的熊貓，展現(xiàn)中國面向未來的充分自信。而雪容融是中國傳統(tǒng)文化通過擬人化藝術(shù)處理、加以冰雪點(diǎn)綴設(shè)計(jì)而來，2022年冬奧會正值春節(jié)，它代表著中國的喜慶、春節(jié)的文化特色；同時(shí)它本身能發(fā)光，寓意點(diǎn)亮心中希望之火，照亮夢想之途。
吉祥物正式發(fā)布前夕，在北京冬奧組委聯(lián)合泵站5樓辦公室，廣州美術(shù)學(xué)院書記謝昌晶和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)正式得到冬奧組委確認(rèn)，他們提交的方案被選為北京冬奧會吉祥物。
宣布的那一刻，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的成員無不流下眼淚。謝昌晶說：“我們代表了南方為咱們北京冬奧會做的一個(gè)特別的貢獻(xiàn)。南方少見冰雪，他對冰雪運(yùn)動更加渴望向往憧憬。我們是粵港澳大灣區(qū)獨(dú)立建制的美術(shù)學(xué)校，現(xiàn)在取得這樣的成績，對于我們引領(lǐng)大灣區(qū)的美術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展起到很大的激勵作用?！?/p>
回望這段充實(shí)的歲月，曹雪不無感慨地說：“這個(gè)瞬間，就像過電影一樣的，剎那之間，所有的不容易的感受全部涌到我的眼睛里面去了?！?/p>
劉平云老師為了這個(gè)胖胖的吉祥物，2019年初以來瘦了十幾斤，連原來束著個(gè)馬尾辮的長頭發(fā)都剃成了光頭，留起了胡須?！拔覀冎耙沧鲞^類似這樣的吉祥物設(shè)計(jì)，一般來講一周、一個(gè)月就搞定了。這個(gè)的話現(xiàn)在看來是滿滿的一個(gè)路程，不斷地加壓，不斷地去推進(jìn)、不斷去修改，確實(shí)讓我們整個(gè)身心受到很大的挑戰(zhàn)?！?/p>
同樣，由吉林藝術(shù)學(xué)院校長郭春方率領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)被告知，雪容融被確定為北京冬殘奧會吉祥物時(shí)，郭春方和團(tuán)隊(duì)成員都流下了激動的淚水?！敖?jīng)歷那么多的過程，方案跌宕起伏，對我們團(tuán)隊(duì)來說是一生難忘的歷練?！惫悍秸f，“吉林人民熱愛冰雪運(yùn)動，期盼2022年冬奧會和冬殘奧會在中國成功舉辦，我們吉藝人能為此做一份貢獻(xiàn)，感到非常光榮?！?/p>
初始創(chuàng)意提出者姜宇帆同學(xué)則說：“這次經(jīng)歷對于我未來的成長將是非常重要的事情?！?/p>
吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教學(xué)副院長金巍感慨說：“在創(chuàng)作的過程中，有時(shí)候真的感到山窮水盡了，是領(lǐng)導(dǎo)和專家老師一次次鼓勵，我們才堅(jiān)持到最后?！?/p>
或許是巧合，最終勝出的這兩個(gè)方案，一個(gè)來自南方的廣州美術(shù)學(xué)院，一個(gè)是北方的吉林藝術(shù)學(xué)院。北京冬奧組委文化活動部副部長高天表示，這種偶然中也存在必然?！斑@反映了全國人民對北京冬奧會和冬殘奧會的熱情和關(guān)注，也體現(xiàn)出冰雪運(yùn)動不僅在北方地區(qū)深受喜愛，南方的民眾對此同樣也充滿期待和熱情。更充分說明通過冬奧會和冬殘奧會的舉辦，冰雪運(yùn)動和冰雪文化正在全國各地得到推廣和發(fā)展。”
蔣效愚表示：“冬奧會吉祥物冰墩墩和冬殘奧會的吉祥物雪容融，是一個(gè)非常完美的搭配和組合，是中國文化和奧林匹克精神又一次完美的結(jié)合，也是冬奧組委和中國人民給奧林匹克運(yùn)動和世界贈送的一個(gè)珍貴的禮物，凝聚著集體智慧的結(jié)晶?！?/p>
隨著吉祥物正式亮相，人們最關(guān)心何時(shí)可以買到吉祥物。據(jù)悉，出于保密原因，在9月17日發(fā)布當(dāng)天，吉祥物特許商品還無法上市。而在10月和11月的兩個(gè)特許上新日（每月的第一個(gè)星期六，即10月5日和11月2日），若干含有新創(chuàng)意、使用新材料、形象特別有趣的吉祥物特許商品將陸續(xù)推出。
據(jù)北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東介紹，作為本次吉祥物征集的評委，他一直非常關(guān)注如何把精致的設(shè)計(jì)圖稿轉(zhuǎn)化成精致的吉祥物特許商品。冰墩墩的冰殼、雪容融的發(fā)光，都給特許商品提供了無限可能，相關(guān)特許商品將“有創(chuàng)新、有溫度”，“等到看到我們的吉祥物特許商品，相信您會眼前一亮！”
摘自《北京冬奧組委官網(wǎng)》
